风口上的职业主播：“直播+”加速主播破圈，新经济激活就业“引力”

2020年，直播行业迎来井喷式发展。

产业爆发背后，一个新的就业群体也进入了公众视野。在镜头前，他们或展示商品、表演才艺，或传递知识、分享生活。这就是职业主播。

疫情影响之下，中央层面多次明确提出，就业是最大的民生。包括直播在内的新经济，在增加新就业岗位方面展现出了极大优势。直播行业作为促进灵活就业的新经济业态的代表行业，截至目前已提供了数百万就业岗位，在解决就业方面的潜力也得以进一步释放。

上述背景下，关注职业主播的重要性可见一斑。为此，21世纪经济报道记者梳理了YY、虎牙、斗鱼、快手、抖音等多家含直播功能的平台上的主播大数据，重点就主播画像、就业案例等方面进行案例解读，试图还原网络主播这一新职业的真实画像。

直播行业的兴起，不仅彰显出技术的演进，市场的推动，平台的崛起，而且作为一种重要的传播形态，重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群交往方式，乃至生活生存方式。

后浪主播们加速“破圈”

坐在镜头后面的主播们，究竟是一群什么样的人？

21世纪经济报道记者发现，主播职业越来越受年轻人欢迎，整体呈现出非常明显的年轻化态势。当前直播间早已变成了“后浪”的舞台，近半数主播不足25岁。其中，95后已成为当之无愧的直播主力军。19-25岁主播比例为44.34%，约等于两个主播中就有一个出生于1995年之后。

而从主播们的地域分布看，中国当前直播行业的头部主播主要分布在华东、华北等东部沿海地区。30.5%和19.8%的主播分布在华东、华北地区，经济越发达的东部沿海城市，主播分布越集中。原因在于，在经济较发达地区，主播更易接触并消费娱乐文化内容，主播获得的技术、资本支持也更加充分。

值得注意的是，从开播地点看，成都是毫无争议的最热门开播地，有近1.91%的主播在成都开播。这与成都近年来大力大力拓展新职业人群就业规模不无关系。《成都市新职业人群发展报告2019》显示，2019年成都新职业人群总体规模已突破45万，排名全国第三，仅次于北京、上海，而成都的生活服务类新职业从业规模位居全国之首。

正如人们的直观印象，数据显示主播中的“东北势力”也相当突出，无论是主播数量还是开播频率，东北地区都在全国名列前茅。调查发现，黑龙江籍和辽宁籍的主播数量进入全国省份前十名，沈阳、哈尔滨也分别进入了开播地点热门地前十榜单之内。

一个很有意思的现象是，主播这一职业的收入高低也与学历水平有较大关联。主播的收入也与学历成正比，即学历越高，收入越高。据某直播平台统计的2019年中国收入过万主播数量占比，在月入过万的主播群体中，36.6%的研究生以上学历主播月收入过万，26.6%的本科学历主播月收入过万，16.1%大专学历主播月收入过万。

21世纪经济报道记者也注意到，主播们的身份也越来越多元，直播内容也在向社会生活的各个领域“破圈”渗透。

如今，明星网红、政企人员、素人等纷纷加入“新主播”行列，在广度和深度上进一步丰富行业内容，加速直播的日常化和专业化趋势。今年疫情期间许多学生无法按时复课的情况下，教师、培训、讲师类主播开始在直播平台上亦呈井喷态势增长。

直播撬动就业新形态

如今48岁的国家级助理工艺美术师朱宏辉，家族世代从事紫砂工作，1989年就进入了紫砂壶行业。但直到2017年以前，他都是通过传统的经销商模式销售紫砂壶。因此，有些问题一度长期困扰着他，“究竟是哪些人喜欢我的手艺？究竟我的紫砂壶能卖出多少钱？”

2017年，他尝试通过直播的方式传播紫砂文化，没想到竟开启了一段新的事业。如今，他已成为紫砂文化直播领域的“网红”，在YY一件直播平台上拥有了一大批固定粉丝，每天都乐此不疲地通过直播，向粉丝展示紫砂工艺、传播紫砂文化。

朱宏辉发现，很多传统手艺人实际早就开始接触直播了。“时代一直在变，传统手艺人要适应这个时代，必须要学会享受互联网带给我们的便捷，直播就是一个很好的例子。网购已经成为常态了，所以直播一定是大势所趋。”

“直播不仅让我把紫砂壶卖出了国门之外，更帮我找到了一批志同道合的朋友。”朱宏辉告诉21世纪经济报道记者，直播让手艺人这个传统职业实现了线上化，极大地延长了传统紫砂工艺的生命力和影响力，也为传统文化的传承探索出了更多可能。

远在粤东偏远山区的郑玲娟，也通过直播改变了自己的命运，用一颗土鸡蛋带富了贫困村。她在快手上有一个比“郑玲娟”更有知名度的名字——“农村土鸡蛋妹”。

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2016年以前，郑玲娟一直在广州打工，每月收入的一大半都寄回家里补贴家用，日子长此以往，没有丝毫改变。2016年之后，她返乡承包荒山创业养鸡。通过快手直播卖土鸡蛋，郑玲娟不仅带动了家乡11位贫困户在家门口就业，更为广大青年提供了一条返乡创业、带动致富脱贫的新路。

一条自己在荒山拾鸡蛋的视频，上传快手一个星期后竟获得了80多万的播放率。郑玲娟一下子意识到，“既然视频这么火，这背后肯定有商机”。自此之后，她开始有意识地通过直播向粉丝卖自家土鸡蛋。

通过直播，郑玲娟扩大了自己的养殖规模，招收了当地11位贫困户就业，每人月收入从几百元增加到3000元左右，实现了脱贫。同时也带动了当地的稻谷、玉米种植产业，促进了当地产业增收。

与朱宏辉、郑玲娟的境遇不同，直播曾帮助刚走出大学校门的朱美君，躲过了毕业前期那段漫长的“焦虑期”。与大多数戏剧表演专业的毕业生一样，毕业前夕她曾跑遍了广州各大剧团、影视公司面试，得到的答复一律是“受疫情影响，等消息”。

疫情期间，在家投简历的间隙，朱美君也会看看直播打发时间，就萌生了到直播行业闯荡的心思。投递简历、面试后，她被一家MCN机构签约成为抖音平台的服装类主播。在经过了一段时间的一对一专业培训后，朱美君已经能够独立直播带货了，每天卖出1-3套衣服。

“一个新兴产业的崛起，最核心的需求是人才，而直播的核心是内容，大学生做直播电商内容有得天独厚的优势。”广州大学生电影展总策划、传畅传媒CEO何啸天表示，直播或短视频需要具备视频拍摄制作、剧本撰写、粉丝增长和运营等多方面能力，作为“互联网原住民”的大学生高素质、高学历，相比普通人不仅更熟悉当下互联网趋势。

直播行业进入深度渗透期

21世纪经济报道记者注意到，随着直播等新兴业态的快速爆发，各行各业都在探索“直播+”，直播电商、直播游戏、直播教育、直播卖房、直播卖车、直播健身等纷纷涌现，越来越多的人享受到了直播带来的便利。

据《中国互联网发展报告2020》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达到了5.62亿。虽然身处不同地域，不同文化氛围，但许多人的生活都因直播而改变。

除此之外，受黑天鹅事件“疫情”影响，各行业线上化需求强烈，多行业青睐直播形式，加速了直播行业的发展，直播行业进入到深度渗透期。直播模式也成为不同行业转型的抓手，已经成为一股新的商业力量，尤其是政策支持下，直播行业的市场前景可期。

据不完全统计，2020年上半年，包括广州、济南、四川、重庆、杭州、义乌、青岛等多个城市发文鼓励发展直播经济。

为抢夺直播产业高地，广州对外发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出打造直播电商之都，助力广州加快推进国际商贸中心建设。广州提出，2年构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。

杭州高新区也发布了鼓励直播产业发展政策征求意见稿，计划重点引进培育一批专业直播平台、头部MCN机构、头部主播创办企业、数字内容生产及运营企业，成立全国首个“青年电商网红村”，并聘任薇娅、李子柒、左岩、祖艾妈、宝剑嫂等作为首批名誉村民。

直播行业的快速发展，也带动了行业人才的“火热”。日前，人社部新增10大新职业，互联网营销师等职业上榜，而互联网营销师职业下又增设了直播销售员工种。这意味着，电商主播等岗位成为“名正言顺”的新职业，能够极大促进该领域人才的培养与管理。

而据智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》，疫情期间，直播行业人才需求量逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达到132.55%，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%。

在复旦大学新闻学院副院长周葆华看来，短短几年间，直播的形态也发生了巨大变化，从原来集中于“泛娱乐”领域加速“破圈”，逐渐扩展至更多的垂直领域，从依托娱乐性平台到更多元的电商、短视频、社交、以至新闻、教育、政务等平台，参与者也从原来似乎带有“另类”色彩的“网红”到涵盖社会不同身份的多元群体，这样的变化值得关注。

但也有业内人士指出，在线直播平台运营的成本正在增加，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，亟需在线直播平台去探索新的商业模式和更多元化的发展路径，如加强主播IP商业化挖掘等。

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